Pozycjonowanie, a linki sponsorowane.
December 5th, 2007
Pozycjonowanie jest najskuteczniejszą formą reklamy internetowej. Nasza oferta trafia tylko do osób nią zainteresowanych. Linki sponsorowane są całkowicie oddzielnym działem reklamy internetowej jednak związanym z pozycjonowaniem. Przy wynikach wyszukiwania pojawiają się linki sponsorowane. Internauta ma możliwość wyboru czy kliknąć w link z listy wyników czy w link (boks) reklamowy znajdujący się po prawej stronie. Pozycjonowanie stron (ang. Search Engin Optimalisation SEO) polega na zapewnieniu jak najwyższych pozycji strony dla słów kluczowych. Na pozycjonowanie składa się wiele czynników takich jak: optymalizacja strony, zwiększenie Link Popularity strony itp. Proces ten jest czasochłonny i nie uzyskamy wysokich pozycji w ciągu kliku lub kilkunastu dni. Natomiast linki/boksy reklamowe są umieszczone natychmiast po uruchomieniu kampanii reklamowej w danej wyszukiwarce (np: Ad Words w wyszukiwarce Google). Jak widać linki sponsorowane szybciej przynoszą efekty ponieważ pojawiają się od razu. Jednak to pozycjonowanie w dłuższym okresie czasu przynosi większe korzyści. W naszym kraju zdecydowana większość internautów klika nie w linki sponsorowane ale na listę wyników. Będąc wysoko w linkach sponsorowanych nie osiągniemy takiej odwiedzalności jak w przypadku pozycjonowania. Pozycjonowanie mimo iż jest wolniejsze przynosi zdecydowanie większe korzyści. Koszt linków sponsorowanych jest liczony od każdego kliknięcia: ustalona kwota x liczba kliknięć. Przeliczając tą stawkę przez liczbę kliknięć gdy strona znajduje sie na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania okazuje się, że pozycjonowanie nie tylko jest efektywniejsze (liczba odwiedzin strony) ale również tańsze do linków sponsorowanych. Jeśli popularność słowa kluczowego wzrasta, to wzrasta również koszt kliknięcia w link sponsorowany. Aby być na najwyższych miejscach w linkach sponsorowanych musimy sprawdzać czy nasza oferta za kliknięcie jest na tyle wysoka aby zapewnić nam najwyższe miejsca. W przypadku konkurencyjnych słów cena ta wzrasta bardzo szybko i potrafi osiągnąć 2 pln za jedno kliknięcie. Koszty linków sponsorowanych mogą przekroczyć klika tysięcy pln miesięcznie. Oczywiście możemy ustalić dzienny budżet jednak wtedy nasza reklama wyświetlana jest tylko przez kilka godzin na dobę. W przypadku pozycjonowania nasza strona jest przez 24 godziny na dobę wyświetlana w wynikach wyszukiwania i nie musimy się martwić, że koszty wzrosną.
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.