Nowoczesna fotografia reklamowa
September 24th, 2007
Każda agencja reklamowa musi symultanicznie realizować swoją działalność na różnych polach. Minęły już pionierskie czasy reklamy, gdy wystarczało ogłoszenie w gazecie lub ewentualnie rozwieszenie kilku plakatów na słupach ogłoszeniowych. Obecnie minimum oferowane przez firmy w tej branży zawiera zorganizowaną i planową kampanię reklamową złożoną z planowej działalności w obrębie co najmniej jednego z dostępnych mediów: można wybrać reklamę za pomocą ulotek, reklamę telewizyjną, serię plakatów i billboardów, lub kombinacje tych możliwości. Oczywiście stale wykorzystywanym do przekazu reklamowego środkiem przekazu pozostaje Internet, natomiast na dość istotną, choć często pomijaną przez klientów pragnących bardzo wyrazistej kampanii i błyskawicznego sukcesu, dziedziną sztuki reklamowej jest fotografia reklamowa. Fotografia reklamowa skupia się zwłaszcza na uwypuklaniu pozytywnych skojarzeń z oferowanym produktem, przedstawiając go w jak najbardziej pozytywnym świetle i starając się, aby w pamięci odbiorcy pozostały jedynie przyjemne wspomnienia związane z daną marką lub towarem. Dlatego też tak często mamy okazję obserwować na przeznaczonych na reklamę stronach w czasopismach rozmaite obrazy, jak na przykład będący przedmiotem reklamy samochód na tle bezkresnych przestrzeni lub grupę osób dobrze się bawiących przy spożywaniu reklamowanego piwa – tak właśnie działa fotografia reklamowa. Istnieją jednak także inne jej odmiany, mające za cel możliwie realistyczne przedstawienie przedmiotu, oczywiście bez ujawniania jego ewentualnych wad – tego rodzaju zdjęcia noszą zbiorczą nazwę packshot. Tego rodzaju fotografie najlepiej sprawdzają się przy układaniu katalogów wysyłkowych, zarówno tych, jakie, wysyłane przez rozmaite hipermarkety, często trafiają do naszych skrzynek pocztowych, jak i bardziej luksusowych, oferowanych przez najlepsze sklepy. Ideą zdjęcia typu packshot jest przedstawienie przedmiotu w identycznej formie, w jakiej znajdzie się on na półce, gotowy do kupienia. Tym sposobem packshot umożliwia klientowi szybkie odnalezienie znajomego już towaru. Oczywiście, aby móc w miarę sprawnie funkcjonować, agencja reklamowa musi mieć pewnego rodzaju zaplecze. W przypadku fotografii zapleczem tym jest bank zdjęć. Bank zdjęć to zbiór fotografii gotowych do wykorzystania w każdej chwili. Ponadto często wykorzystuje się bank zdjęć, żeby przygotować wstępną ofertę dla klienta, nawet, jeśli jej ostateczny kształt będzie odmienny.
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.