Zasięg całkowity i efektywny uzyskiwany przez długopisy, gadżety reklamowe, nadruki
September 17th, 2007
Kampanie reklamowe realizowane za pomocą mediów masowych mają swoje współczynniki, które pozwalają mierzyć ich efektywność. Parametry takie jak GRP czy zasięg całkowity są w stanie określić czy koszty wydane na kampanię były właściwie zainwestowane.
Jak natomiast zmierzyć efektywność korzystania z takich narzędzi jak długopisy, gadżety reklamowe, nadruki na smyczach czy koszulkach?
Pierwszym i podstawowym pojęciem będzie tu zasięg efektywny.
Długopisy, gadżety reklamowe, nadruki reklamowe na przedmiotach użytkowych nie zapewnią nam bardzo szerokiego zasięgu kampanii. Będziemy tu bowiem ograniczeni zarówno kosztami generowanymi przez owe długopisy, gadżety reklamowe, nadruki na wszelkiego rodzaju kubeczkach, czapkach czy smyczach, jak i samą treścią przekazu, która musi być krótka i zwięzła jest bowiem ograniczona ilością miejsca, dlatego też najczęściej zostaje sprowadzona jedynie do logo firmy lub marki, ewentualnie krótkiego hasła reklamowego. Stąd korzystanie z takich rozwiązań służy bardziej budowaniu wizerunku marki aniżeli sprzedaży konkretnego produktu, dlatego też jakość kampanii gadżetowej
Najwygodniej zmierzyć poprzez analizę zasięgu efektywnego, który przy tego typu kampanii powinien być wysoki. Niski wskaźnik zasięgu efektywnego będzie bowiem oznaczał że nasze długopisy reklamowe, lub nadruki na kubeczkach okazały się dla klientów tak nieatrakcyjne, że nie były używane, a co za tym idzie nie powiększyły znajomości marki, na której nam zależało.
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.